逸仙电商财报相关数据解读:合理布局,不断提升发展实力

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  2020年3月11日,作为“美股中国美妆第一股”的完美日记母公司逸仙电商发布了上市后的首份财报。从该份财报中,我们可以窥探一下这个新锐国货美妆品牌孵化平台到底是如何发展起来的,未来又将朝什么方向迈进。

  该财报数据展示:1、按照非美国通用会计准则,季度内净损失为2.874亿元;2、营业收入同比增长71.7%;3、总销售额同比增长73.3%;4、毛利达13.0亿元,同比增长81.6%;5、DTC直接消费者规模同比增长30.9%。

  从以上数据不难看出,逸仙电商虽然和其他美妆企业一样受到了新冠疫情的冲击,但是营收与毛利双双实现大幅增长,可见2020年第四季度逸仙电商的业绩还是值得肯定的。

  对于逸仙电商财报相关数据,我想可以从以下三个问题入手进行解读:

  一、逸仙电商在美妆行业营收增速放缓的大环境下,交出如此令人惊喜的营业能力到底是哪些原因促成的呢?

  根据财报,逸仙电商收入方面的增长主要归根于美妆产品销量增长以及客户规模持续增加。而逸仙电商公司创始人兼CEO黄锦峰在财报业绩说明会的几点说明也为理解逸仙电商营收增长的光明前景指明了方向:

  1、“中国本土的美妆品牌越来越受欢迎,这为我们提供了空前的机遇。”

  2、“我们努力扩大品牌规模,并释放各种销售渠道之间的协同作用,从而实现了强劲的收入增长。”

  3、“通过收购多个不同的护肤品牌,我们有望为客户提供全套产品。在继续专注于创新和质量的同时,我们扩大线下体验店的努力将为客户创造更大的价值,并激发更强的品牌参与度和忠诚度。”

  二、从财务数据来看,逸仙电商本年在何处的投入更值得关注?

  根据财报,逸仙电商2020年第四季度的总营运支出为28.34亿元人民币,而2019年第四季度的总支出为6.45亿元人民币。2020年第四季度总运营支出占总净收入的百分比为144.5%,而2019年同期为56.5%。

  逸仙电商在研发方面的投入值得关注。因为此前逸仙电商的招股书曾显示,计划将上市募资总额的20%用于产品研发和技术开发。而根据财报数据,逸仙电商在2020年四季度研发费用较上年同期同比增长91.0%。

  另外,逸仙电商目前已跟5家以上的国际最顶尖的化妆品原料合作商建立多个方向的原料创新应用合作,并与国内外多家知名医疗机构建立了临床研究合作。由此可见,逸仙电商正在不断优化其产研创新布局。

  三、逸仙电商未来将朝什么方向迈进?

  针对四季报表现,逸仙电商CFO兼董事杨东皓表示,“对于逸仙电商和整个美妆行业而言,2020年是关键的一年,我们在产品创新和开发方面的努力获得了回报。迈入2021年,我们将继续致力于自己的增长战略,即扩大产品范围和扩大客户群。我们坚信,从长远来看,这将为盈利能力奠定坚实的基础。”

  逸仙电商长期通过DTC模式全渠道运作持续扩大消费者规模,现在更加注重产品研发,更构筑了覆盖全产品线与全价格区间的多品牌矩阵,以实现对于消费者品牌忠诚度的培植。相信内外兼修的逸仙电商将持续提升营收能力,稳坐国货美妆行业龙头的交椅。

  从以上营收增长原因、资金流向以及未来发展趋势三方面来看逸仙电商财报相关数据,我们不难发现这个新锐美妆集团发展布局合理且未来可期,同时,这也为同行业美妆新秀发展提供了值得借鉴的宝贵经验。





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