品牌名是如此重要,那么这篇文章,我就来给你分享,品牌取名的具体方法及方法论。如果你正在发愁,怎么给自己的品牌想一个好名字,那就认真看完这篇文章。
怎么给品牌取个好名字?
一个“好的名字”的标准是什么? 最基本的两点:好记忆,易传播。 品牌名的基本功能,就是要让人记住,其他的功能都是建立在“好记忆”的基础上,切勿舍本逐末。 有了这个基础,我们在追究“更高级”的需求。比如:看到名字,就知道是做什么的,就知道有什么功效,就知道有什么用途,就知道有什么属性等等。简单说,就是你在取名时,结合品牌的宗旨、品类、品牌属性结合来思考,达到说出品牌名,就能联想到商品的定义、属性、样式、功能等。 案例:娃哈哈口服液,老凤祥珠宝,农夫山泉,金箱子喉宝,黑白牙膏,好孩子童车。你会发现,这些名字不需要解释,消费者看到后,就会直接跳到购买环节,而不是持续纠结在“你是干什么的,有哪些功能,有没有用...”。 所以,从传播的层面,需要二次解释的名字,一般都不是好名字。比如上海“思乐得”,这个品牌与1991年诞生,迄今30年历史,年营业额4.2亿元。从商业角度是非常成功的,但是从品牌名上,显然是个“硬伤”,因为思乐得,你怎么想都不知道它是做啥的。 这个反面教材告诉我们,商业的成功不能归因成好名字,但是好的名字确实能助力品牌走得更加成功。 取出“好名字”的五种方法 这五种方法,你只需要直接套用,就可以快速取出好名字。 1、功效法。简单说,就是利用产品的功效,直接给品牌取名称。但是有个前提,这类功效在消费者认知里面,得事先已存在。比如:“高露洁”、“六必治”、“海飞丝”、“感康”“泻痢停”。好处在于,用户只要看到品牌名称,就可以充分感受到产品的功效。 2、数字法。简单说,就是把数字当成品牌名称。例如:日本著名便利店“7-11”,“三九药业”、“六个核桃”、“五芳斋”等,好处是,在同类竞争中,数字有利于优化用户对品牌的差异化识别。但是禁忌,将“中文和数字”混在一起用,因为数字和中文,是两种不同的语言形式,会无形加大消费者检索和识别成本。 3、价值观法。简单说,就是将品牌的价值观浓缩成简洁的语言。比如说:兴业银行,农业银行,建设银行,同仁堂,舒肤佳等等,看名字,你就知道它的功能是啥。误区是,很多中国老板,很在乎文字的寓意,所以取名时,搞得特别复杂,最后用户记不住,比如上文说的,拥有30年历史的老品牌“思乐得”,如果它名字不是这个的话,我想这家品牌会更成功。 4、形象法。简单说,就是在品牌名称中加入形象,这类形象可以是动物、植物、景观。比如“红杉资本”、“飞猪”、“天猫”、“大白兔”、“途牛”、“蓝月亮”、“网易考拉”等。 5、目标法。简单说,就是将品牌名称和目标用户联系在一起。比如:“太太药业”、“帮宝适”、“太子奶”、“好孩子”等等。 以上,就是取出好名字的方法论和方法。但是有了好名字,还远远不够。 “好名字+视觉锤”才是倚天剑屠龙刀 在信息过剩的今天,通过简单的文字描述,不足以鼓动消费者立马行动。唯一的方法,就是通过视觉锤的方式,将认知变成事实。 先来给你讲个案例,前几天,我和中国对外贸易杂志社的白义峰主任,去中关村园产业园区去考察健康项目,这家公司专注“人类长寿”科技研究,已经研发了20年,花了11个亿,目前出了10多款产品,市场几乎为零。虽然他们的产品,据说能治疗癌症、能治疗各种疑难杂症,而且有大量成功的案例...但是他们面临最大的问题,怎么让用户相信“他们的产品,确实能唤起人体的细胞进行自动修复。” 类似的案例,其实还有很多,比如脑白金,明明是送礼的,为啥不是中国红,而是蓝色。有个酒,叫做洋河海之蓝。这些都是通过视觉锤,来让消费者快速记忆,快速传播和购买的。 总结,品牌取名很重要,但是将品牌的价值“实锤”,将用户的认知转化成“事实”更重要。因为消费者,买的是感觉,用的才是产品,从流程上来说,消费者买的根本不是产品本身。当然一个好的网络推广对品牌的影响还是很大的。如果你有这方面的需求,不妨去松松商城看一下,详情可以加QQ2223258003来咨询一下
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