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企业战略定位案例有哪些?说明了什么?
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企业战略定位案例有哪些?说明了什么?
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2021-2-19 15:26:37
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在企业运营过程中,战略是非常重要的,它关乎着企业的生死存亡,但只有很少一部分企业能够将战略实施落地,并取得成功。为了进一步了解企业战略定位,我们可以通过一些案例来深入探讨。那么,
企业战略定位案例
有哪些?说明了什么?
真正的品牌战略定位认为市场营销和品牌打造有极大的科学性,其理论基础建立在心理学、消费行为学等学科之上,所以逻辑上比较清晰,推导过程能给出合理的解释和依据,不但能做到“以情动人”,更能做到“以理服人”。比如企业战略定位案例王老吉,就曾经历过伪定位的迷茫与真定位的崛起,这个过程是非常值得大家了解的。
企业战略定位案例王老吉早期在对品牌定位的摸索上,也走了弯路。比如曾投放过一个《宝宝篇》的广告片,片中“一个非常可爱的小男孩为了打开冰箱拿一罐王老吉,用屁股不断蹭冰箱门”,广告语是“健康家庭,永远相伴”。这支片子及广告语其实隐约传达的类似“健康饮品”的伪定位,这种假大空的定位,对于品牌毫无帮助,销量长期停滞不前,企业心里没底,更不敢投入更大资源来拓展市场。
直到确立了“预防上火的饮料”的定位和“怕上火,喝王老吉”广告语。在品牌战略层面有了清晰指导,在此基础上对产品口味,产品包装、广告及公关、源点市场及客群,渠道选择上做了协调一致的系统规划。这才开启了从广东市场向全国市场势如破竹的拓展,成就了中国饮料行业的奇迹,也成为企业战略定位案例中的典型。
关于企业战略定位案例就先讲到这里,从这个案例中我们得出企业战略的核心是品牌战略,而品牌战略的核心是品牌定位,只有制定精准的品牌定位,企业才能得到长久发展。如果你对企业战略还要其他疑问,可以直接通过里斯战略咨询官网了解。
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楼主太厉害了!楼主,I*老*虎*U!
这个帖子不回对不起自己!
这东西我收了!谢谢楼主!
我看不错噢 谢谢楼主!
既然你诚信诚意的推荐了,那我就勉为其难的看看吧!
其实我一直觉得楼主的品味不错!呵呵!
感谢楼主的无私分享!
楼主,大恩不言谢了!
楼主,我太崇拜你了!
社区不能没有像楼主这样的人才啊!
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